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Aktivitäten und Beiträge



An dieser Stelle finden Sie Beiträge aus der Fachpresse oder Veröffentlichungen von conSens zu aktuellen Themen und Neuigkeiten aus dem Institut.

Für Fragen oder Feedback wenden Sie sich bitte direkt an Peter Vinke
kerstin.grasse-vinke@consens-forschung.de.


Viel Spaß beim Lesen!



Veröffentlichungen




Brand Experience Research

Miterleben, wie Konsumenten Ihre Marke erleben

Peter Vinke in planung&analyse Heft 2/2012

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Aufbau und Erhalt von intensiven und vor allem dauerhaften Kunden- und Markenbeziehungen sind ausschlaggebend für einen langfristigen Unternehmenserfolg.
Mit Brand Experience Research wird ein Forschungs-Ansatz vorgestellt, der Konsumenten-Marken-Beziehungen unter Bezugnahme auf das Markenerlebnis als zentralem Markenerfolgsfaktor ganzheitlich und aus neuer Perspektive betrachtet.
Dazu werden verschiedene qualitative und quantitative Research-
Methoden dargestellt und deren Beitrag zur Entwicklung von Marken-Erlebnis Strategien an Beispielen diskutiert.



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