Aktivitäten und Beiträge
An dieser Stelle finden Sie Beiträge aus der Fachpresse oder Veröffentlichungen von conSens zu aktuellen Themen und Neuigkeiten aus dem Institut.
Für Fragen oder Feedback wenden Sie sich bitte direkt an Peter Vinke
kerstin.grasse-vinke@consens-forschung.de.
Viel Spaß beim Lesen!
Veröffentlichungen
 |
Need-States-basierte-Segmentierung Märkte konsumentengerecht segmentieren mit Motive&Use-Segmentation
Peter Vinke in planung&analyse Heft 05/2011 Download pdf > |
Marktsegmentierungsprojekte gehören noch immer zu den anspruchvollsten Aufgaben in der Marktforschung, bilden sie doch die strategische Grundlage für eine längerfristig angelegte Markenpositionierung.
Umso wichtiger ist die Auswahl des richtigen Ansatzes. Mit der Motive&Use-Segmentation wird ein Ansatz vorgestellt, der sie Stärken der Need-States-Segmentierung und der Pschographischen Zielgruppenanalyse in einem Ansatz integriert und durch den spezifischen qualitiv-/quantitativen Methodenmix gleichzeitig eine Lösung für die nachlassende Auskunftsfähigkeit und -bereitschaft der Konsumenten insbesondere in FMCG-Märkten anbietet.
Umso wichtiger ist die Auswahl des richtigen Ansatzes. Mit der Motive&Use-Segmentation wird ein Ansatz vorgestellt, der sie Stärken der Need-States-Segmentierung und der Pschographischen Zielgruppenanalyse in einem Ansatz integriert und durch den spezifischen qualitiv-/quantitativen Methodenmix gleichzeitig eine Lösung für die nachlassende Auskunftsfähigkeit und -bereitschaft der Konsumenten insbesondere in FMCG-Märkten anbietet.
Zurück
© conSens Forschung und Beratung GmbH 2024