Aktivitäten und Beiträge
An dieser Stelle finden Sie Beiträge aus der Fachpresse oder Veröffentlichungen von conSens zu aktuellen Themen und Neuigkeiten aus dem Institut.
Für Fragen oder Feedback wenden Sie sich bitte direkt an Peter Vinke
kerstin.grasse-vinke@consens-forschung.de.
Viel Spaß beim Lesen!
Veröffentlichungen
 |
Trends4Brands© |
Die Basis des Trendsystems bildet eine kontinuierlich aktualisierte und erweiterte „dynamische Trenddatenbank”, in der Trends, nach ihrer Reichweite differenziert, dokumentiert werden: Megatrends, Bereichstrends (wie Konsumtrends), Branchentrends (wie Foodtrends) und Produkttrends. Bei ConSens werden die Trends als „interpretierbare” Prozesse in einer komplexen und dynamischen Umwelt verstanden. Das Archiv basiert zum Beispiel auf aktuellen Trend-Dokumentationen und vor allem auch auf eigenen Studienergebnissen. Das im Trendsystem integrierte Konzept der Life-Strategies berucksichtigt zudem die fur das Marketing relevanten Reaktionsmuster der Menschen auf eine sich verandernde, komplexer werdende Umwelt. Sie spiegeln somit auch die fur die Konsumentenansprache wichtigen Werte- und Lebensstilmuster wider – quasi als Trendauspragungen im Konsumentenverhalten.
Zurück